Der süße Geschmack der Unsicherheit

Das Prinzip der Vorfreude funktioniert bei bestimmten Produkten besonders gut. 'Positive Unsicherheit' nennen Wissenschaftler das schöne Gefühl. Und schlagen vor, diesen 'Genuss' in künftige Werbestrategien zu integrieren.

Gewinner eines unbekannten Preises genießen das Warten auf die Auflösung, die Vorfreude. Angenommen, Sie hätten etwas gewonnen, würden Sie lieber sofort wissen, was es ist? Oder lieber noch etwas abwarten? Mit dieser Frage beschäftigt sich eine Studie, die im Fachmagazin «Journal of Consumer Research» veröffentlicht wurde.

Das Gefühl der Vorfreude ist besonders dann ausgeprägt, wenn die Gewinner eine ungefähre Idee haben, worum es sich bei dem Gewinn handelt könnte, so die Autoren Yih Hwai Lee (National University of Singapore) und Cheng Qiu (University of Hong Kong). Die Personen benutzen die gewonnen Gegenstände in Gedanken bereits, es findet ein Art 'virtueller Genuss' statt. Dadurch werden positive Gefühle verlängert.

Quelle: netzeitung.de

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Vorfreude ist die schönste Freude. Studie erledigt. Bekomme ich jetzt bitte die Gelder aus der Studie? Dafür zahle ich auch gerne fünf Euronen in die Sprichwörterkasse